迪卡侬撕掉“平价”标签后：利润大跌，改革者“背锅下课”？转型阵痛显现！迪卡侬站在转型的十字路口，却突然更换了核心舵手。几天前，迪卡侬宣布Javier López成为新的全球首席执行官，而之前主导变革的Barbara Martin Coppola则黯然离开。

　　Barbara在任期间推动了一系列转型措施，如2024年3月的品牌焕新计划，包括更换品牌Logo、调整品牌定位、升级产品组合以及提高自有品牌价格线等。然而，外界普遍认为此次换帅与转型效果不佳有关。财务数据显示，截至2023年底，迪卡侬净销售额同比增长3.8%至162亿欧元，但净利润从9.31亿欧元下滑到7.87亿欧元，同比减少15.47%。威客电竞下载

　　迪卡侬成立于1976年，是欧洲最大、全球第二大的体育用品连锁集团，一直以平价和高性价比著称。然而，去年迪卡侬开始转向高端化，意图颠覆过去的成功模式。品牌焕新计划中，迪卡侬不仅更新了品牌形象，还引入了lululemon前高管张晓岩担任中国区首席市场官。随后推出的一款女士鱼骨修身夹克因款型类似lululemon而受到关注，但价格也相应上涨，威客电竞下载单件上衣定价399元，搭配同系列瑜伽裤后总价超过600元。

　　此外，迪卡侬还在实体零售层面进行了升级，包括调整门店风格、产品陈列和打造数字化体验，并设立了几个高端品牌。这些举措引发了消费者的不满，许多人抱怨迪卡侬悄悄涨价，一些商品的价格明显上涨。一位老顾客表示，以前在迪卡侬可以轻松买到物美价廉的商品，但现在许多商品价格上涨，购买时需要更加谨慎。

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